Medición, en la industria publicitaria, de las emisiones de Alcance 3 (Scope 3)

Uno de los temas prioritarios para empresas es la sostenibilidad. En este sentido, la industria publicitaria no es la excepción.

En un esfuerzo por reducir su huella de carbono y contribuir al cuidado del medioambiente, los anunciantes están dirigiendo su mirada hacia la medición de las emisiones de Alcance 3 (Scope 3) en la industria publicitaria, un indicador crucial para evaluar el impacto ambiental total de sus campañas. En este sentido, Indaru, la reconocida consultora de medios y datos se posiciona como el aliado ideal para las empresas que buscan medir las emisiones de CO₂ de sus anuncios y tomar acciones concretas para lograr una publicidad más sostenible.

Medir las emisiones de Alcance 3 (Scope 3) en el sector publicitario

El concepto de emisiones de Alcance 3 (Scope 3) es una categoría que va más allá del control operacional directo de una empresa y se enfoca en las emisiones indirectas generadas a lo largo de toda la cadena de valor de una organización, desde los proveedores hasta los consumidores. En el contexto de la industria publicitaria, esto implica considerar las emisiones relacionadas con la producción de materiales publicitarios, la distribución, el transporte y la disposición final de los elementos utilizados en las campañas.

Particularmente, la publicidad digital tiene una gran huella de carbono significativa ante el consumo energético de los servidores que respaldan todas las funciones en línea, como las noticias, los resultados de búsquedas, las ofertas y todas las acciones del marketing digital como los videos o los banners de las campañas publicitarias. A pesar de los compromisos de cero emisiones de algunas compañías, alcanzar este objetivo es imposible sin abordar las emisiones de alcance 3. Por eso, la inclusión de estas emisiones se ha vuelto esencial para obtener una visión completa y precisa del impacto ambiental real de las estrategias publicitarias, ya que suelen representar la parte de la huella de carbono más elevada de una empresa.

La importancia de medir el Alcance 3 en la publicidad

Hasta hace poco, los anunciantes centraban sus esfuerzos de medición en las Emisiones de Alcance 1 (directas) y Alcance 2 (indirectas), lo que incluye principalmente las emisiones provenientes de la propia operación de la empresa y la electricidad consumida. Sin embargo, para una evaluación más completa, se debe considerar el Alcance 3 incluido en todos los informes de emisiones.

Ante el creciente enfoque en la sostenibilidad, Indaru emerge como un valioso aliado para los anunciantes que deseen medir y mejorar su impacto ambiental. Como consultora especializada en el análisis profundo y la optimización de inversiones publicitarias, Indaru ha desarrollado una metodología avanzada para medir las Emisiones de Alcance 3 en campañas publicitarias online y offline. 

Indaru comprende que medir las emisiones de CO₂ en la publicidad va más allá de una simple evaluación numérica, dado que requiere un enfoque integral, basado en la recopilación precisa de datos, el análisis de la cadena de valor y la identificación de áreas de mejora. Como una de las líderes en consultoría de medios y datos, Indaru ofrece la experiencia y conocimientos necesarios para evaluar estrategias publicitarias, garantizando que las marcas puedan ser agentes de cambio positivo para el medioambiente y la sociedad. 

Indaru es reconocida en el mercado internacional por su independencia y su rigor en el análisis. Además de servicios de medición de emisiones de Co2 en la industria publicitaria, la consultora de medios ofrece servicios de coordinación de concursos de medios, auditorías exhaustivas de SEM y programmatic marketing, servicios de media in-housing, así como herramientas de Marketing Mix Modeling (AITA).

El 50 % los empleados de Indaru son científicos de datos (matemáticos altamente capacitados) y el otro 50 % son consultores de medios (exempleados de Google). Esta mezcla única en el mercado ayuda a desarrollar modelos de machine learning altamente avanzados para analizar datos de marketing.

Indaru fue fundada en agosto de 2020 por Txema Garitano, ex Head de Marketing Digital del Grupo Volkswagen en Alemania. Posee un Master en Computer Science (Universidad Marquette) y un Executive MBA (IESE).